haku: @freeterm Konsumforschung / yhteensä: 27
viite: 17 / 27
| Tekijä: | Carbonaro, S. |
| Otsikko: | Am Ende ein Mensch. Marketing-Variationen |
| Lehti: | Marketing und Kommunikation
1999 : VOL. 27:12, p. 12-15 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Konsumforschung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autorin geht davon aus, dass in der Zwischenzeit viele Konsumenten angefangen haben zu begreifen, dass eigentlich sie, die konsumwilligen Verbraucher, zu einem raren Produkt geworden sind. D.h.: diese potentiellen Einkäufer sind - trotz guter Produktqualität - längst nicht mehr so willens, ihrer Pflicht als Konsumenten nachzukommen. Künftig sollte sich das Marketing nicht mehr allein auf das Verbraucherverhalten konzentrieren, sondern eher der Kultur bzw. Kommunikation des Konsumenten auf den Grund gehen, um mit ihm in den Dialog zu treten und mit seinen tiefsten Motiven und Gefühlen in Kontat zu treten - so der Tenor des Artikels. |
SCIMA