haku: @freeterm Konsumforschung / yhteensä: 27
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| Tekijä: | Ernst, O. Sattler, H. |
| Otsikko: | Multimediale versus traditionelle Conjoint-Analysen. Ein empirischer Vergleich alternativer Produktpräsentationsformen |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2000 : VOL. 22:2, p. 161-172 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Konsumforschung Internet |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Eine wesentliche Erweiterungsmöglichkeit von Conjoint-Analysen im Internet bieten neue multimediale Möglichkeiten der Präsentation von zu beurteilenden Produkten durch die Verwendung von Bildern, Bildsequenzen und Tönen. In ihrem Aufsatz stellen die beiden Autoren eine empirische Studie vor, mit der ein Validitätsvergleich zwischen zwei Conjoint-Analysen mit einer traditionellen Produktpräsentationsform und einer multimedialen Präsentation von Produkten mit Weckuhren als Testprodukten durchgeführt werden kann. Im Ergebnis zeigen sich beim Vergleich zwischen den beiden Produktpräsentationsformen verschieden hohe Werte für die Reliabilität sowie für die interne und konvergierenden auf der Ebene prognostizierter Produktkäufe. |
SCIMA