haku: @freeterm Konsumforschung / yhteensä: 27
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| Tekijä: | Eggert, U. |
| Otsikko: | 12 Konsumenten-Trends, die uns auf dem Weg zum Jahr 2010 begleiten |
| Lehti: | Marketing Journal
2000 : VOL. 33:1, p. 14-16, 18-19 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Konsumforschung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Heutzutage zeichnet sich kaum mehr ein Main-Stream-Trend ab, sondern vielmehr verschiedene Trends nebeneinander. Dh.h., Marketingexperten stehen einer Unüberschaubarkeit der Möglichkeiten des Konsumenten-Verhaltens gegenüber. Der neue Konsument ist ständig auf der Suche nach neuen Optionen. Näher beschrieben werden die folgenden Trends der Konsumorientierung: (1) Gesundheit und Wellness, (2) klassisch-traditioneller "sanfter" Konsum, (3) Rückzug in ein Umfeld des Vertrauens, (4) Sinnsuche und Selbstfindung, (5) Zeitknappheit und Convience, (6) neuer Realismus sowie (7) Humor, Spass und Erlebnis. Der Anteil des reinen Waren-Absatzes an den Verbrauchs-Ausgaben sinkt laufend. Der Verbraucher drängt immer mehr in die Dienstleistungs-Nachfrage. Die Alltags-Ästhetik wird zum Verkaufsschlager. |
SCIMA