haku: @freeterm Direktwerbung / yhteensä: 28
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| Otsikko: | Das erwarten die Profis. Direktmarketing-Trends |
| Lehti: | Sales Profi
1999 : VOL. 8:11, p. 42-46, 48 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Direktwerbung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In diesem Artikel beschreiben die Autoren - fünf prominente Vertreter und Pioniere der Werbebranche - die künftigen Trends des Direktmarketings für Deutschland in einem fundierten Überblick. Hier die wichtigsten Prognosen: 1. Die Käufer werden mehr direkt Einfluss auf die Produktentwicklung nehmen, 2. Im Bereich Adressen und Datenbasen werden nur wenig Unternehmen die Stellung halten können und 3. die Konzentration auf Dialogkommunikation. Künftige Arbeitsfelder der Dialogmethode werden nach Ansicht von Siegfried Vögele das Übertragen der Methoden des Direktmarketings aus dem kommerziellen Bereich in den nicht-kommerziellen Bereich sein, die wissenschaftliche Überprüfung der praktischen Erkenntnisse und die kreative Anwendung der im Mailingbereich gewonnenen Erfahrungen in den Bereich der klassischen Werbung. |
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