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| Tekijä: | Mayers, Bernhard Pfeifer, Tilo Steins, Dietmar |
| Otsikko: | Wie man ein Produkt erfolgreich entwickelt. Die Conjointanalyse als Verfahren zur kundenorientierten Produktinnovation (Produktentwicklung) |
| Lehti: | Qualität und Zuverlässigkeit
1997 : VOL. 42:3, p. 290-292,294 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | PRODUKTINNOVATION |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bei der Conjointanalyse beurteilen potentielle Käufer ganzheitliche Produktkonzepte, die sich aus produktbeschreibenden Merkmalen (z.B. Motorleistung) und ihren Ausprägungen (z.B. 100 Kilowatt und 150 Kilowatt) zusammensetzen. Durch die Auswertung der Conjointanalyse-Daten lassen sich die Beiträge einzelner Merkmalsausprägungen zur Gesamtbeurteilung - die Teilnutzenwerte - ermitteln und so Hinweise für eine optimale Produktgestaltung sowie eine Maximierung des Kundennutzens gewinnen. Das hier gebrachte vereinfachte Beispiel der Entwicklung eines fiktiven Neuprodukts in der Automobilindustrie - die Planung eines neues Roadsters - soll die notwendigen Teilschritte der Conjointanalyse darstellen. |
SCIMA