haku: @author Tscheulin, D. K. / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Tscheulin, D. K. |
| Otsikko: | "Variety-seeking-behavior" bei nicht-habitualisierten Konsumentenentscheidungen. Eine empirische Studie |
| Lehti: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1994 : JAN, VOL. 46:1, p. 54-62 |
| Asiasana: | CONSUMERS CONSUMER BEHAVIOUR CONSUMER CHOICE BRANDS BRAND LOYALTY BRAND LOYALTY |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | "Variety-seeking-behavior" repräsentiert einen bedeutenden Faktor zur Erklärung von Konsumentenverhalten. Der Markenwechsel, der nicht durch Unzufriedenheit oder veränderte Präferenzen, sondern dadurch bedingt ist , dass der Markenwechsel als solcher einen Nutzen für den Konsumenten darstellt, ist ein Phänomen, das bisher im Zusammenhang mit Gütern nicht-habitualisierten Kaufentscheidungsverhaltens vernachlässigt wurde. Diese Lücke wird geschlossen in dem die Ergebnisse einer empirischen Studie zur Ergründung der Charakteristika des "variety-seeking-behavior" orientierten Kunden im Vergleich zu markentreuen Stammkunden präsentiert werden. |
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