haku: @author Auer, Manfred / yhteensä: 3
viite: 2 / 3
| Tekijä: | Auer, Manfred |
| Otsikko: | Product Placement ist planbar. |
| Lehti: | Media Spectrum
1993 : 2, p. 46,47 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nach einem denkbar schlechten Start in den achtziger Jahren befindet sich das Kommunikationsinstrument "Produkt Placement" augenblicklich auf Konsolidierungkurs. Für diese Entwicklung sind entscheidende Veränderungen sowohl auf der Anbieter- (Medien) als auch auf der Nachfragerseite (Markenartikler) verantwortlich. Gerade die schnell produzierten TV-Serien der Privatsender machen Placement zu einem effektiven Marketingsinstrument. Dazu kommt, dass die Wirkungsforschung eine hohe Erinnerungswirkung bestätigt. |
SCIMA