haku: @freeterm MARKETINGSTRATEGIE, MARKTSEGMENTIERUNG / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Kreutzer, Ralf Thomas |
| Otsikko: | Datenbank-gestütztes Zielgruppen- Marketing. Erfolgsstrategie der neunziger Jahre |
| Lehti: | IM Information Management
1993 : VOL. 8:4, p. 61-69 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM, MARKETINGSTRATEGIE, MARKTSEGMENTIERUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Veränderungen in der Marktstruktur und ein gestiegenes Anspruchsniveau verlangen ein Zielgruppen-Marketing, dessen Konzeption hier vorgestellt wird. Im Mittelpunkt steht eine Marketing-Datenbank, die entweder im eigenen Unternehmen aufgebaut oder von einem Dienstleister treuhänderisch verwaltet werden kann. Ein Schaubild zeigt den geschlossenen Informationskreislauf als Grundlage des Zielgruppen- Marketings. Beschrieben wird die Entwicklung zielgruppenspezifischer Marketingstrategien mit ihren Koordinations- und Integrationstendenzen bis hin zu einem Computer Aided Marketing Management (CAMM). |
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