haku: @author Hippler, Hans-J. / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Hippler, Hans-J. |
| Otsikko: | Agent und Lieferant. Neue Möglichkeiten der Markt- und Mediaforschung für Tageszeitungen (Zeitungswerbung; Tageszeitungen) |
| Lehti: | Media Spectrum
1994 : 11, p. 30-32, 34 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MEDIAFORSCHUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Auf der Grundlage einer Situationsbeschreibung zur Zukunft der Tageszeitung werden die traditionellen Instrumente der Markt- und Mediaforschung kritisch geprüft und ihre Tauglichkeit für zukunftsgerichtete Entscheidungen, zur Positionierung der Tageszeitung im Medienumfeld und zur Vermarktung des Mediums beurteilt. Der Schwerpunkt der Darstellung wird auf die Bereiche Werbeerfolgskontrolle und redaktionelle Forschung gelegt. Anhand einzelner Studien und Fallbeispiele werden neuere quantitative und qualitative Forschungsansätze diskutiert. Diese Forschungsansätze sollen wissenschaftlich fundierte und aktuelle Unterlagen für die Planung und Gestaltung der Zeitung liefern und die Attraktivität des Werbemediums Tageszeitung für die werbenden Unternehmen herausstellen. |
SCIMA