haku: @author Steger, Ulrich / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Steger, Ulrich |
| Otsikko: | Ökologische Aspekte des Markenartikels (Verbraucherverhalten) |
| Lehti: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:5, p. 216, 218, 220-222, 224, 227 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKENARTIKEL, BETRIEBLICHER UMWELTSCHUTZ |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Das Konsumentenverhalten wird in steigendem Masse von Umweltüberlegungen geleitet. Der Beitrag beschreibt, welche Auswirkungen sich daraus für die Marketingkonzeption ergeben. Dazu wird zunächst eine Analyse der Literatur zum umweltbewussten Verhalten vorgenommen, um dann die Auswirkungen auf das Zielsystem der Hersteller zu analysieren. Ein besonderer Faktor ist die Informationsasymmetrie auf dem Markt umweltgerechter Güter. Für den Hersteller wird in dieser Situation die Reputation bei den Verbrauchern zu einem Erfolgsfaktor. Abschliessend werden Markenstrategien unter ökologischen Aspekten entworfen. |
SCIMA