haku: @author Tomczak, Torsten / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Tomczak, Torsten |
| Otsikko: | Vom Nutzen der Marketingwissenschaft für die Praxis (Marketingtheorie; Absatzwirtschaftslehre) |
| Lehti: | Thexis
1991 : VOL. 8:4, p. 25-33 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Besitzt das, was akademische Marketingforscher leisten, in der Praxis Bedeutung? Der Autor setzt sich mit dem tatsächlichen und wünschbaren Beitrag der Marketingwissenschaft zur "praktischen Consulting-Arbeit auseinander. Er vergleicht "Strategen" versus "Situative", "Wissenschaftler" versus "Praktiker" und "Theoretiker" versus "Macher". Er beschreibt darüber hinaus Anforderungen an die Marketingwissenschaft und nennt Indikatoren für die mangelnde Praxisrelevanz. |
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