haku: @author Hippler, Hans-J. / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Hippler, Hans-J. Lönneker, Jens |
| Otsikko: | Medienumgang und Werbewirkung. Funktion und Bedeutung von Tageszeitung, Fernsehen, Hörfunk und Anzeigenblättern als Werbeträger (Werbemedien) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1995 : VOL. 22:2, p. 35-40 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Eine Optimierung der Werbewirkung der einzelnen Medien ist ohne genaue Kenntnis von Medienumgang, Nutzungsdispositionen, Nutzungszielen und -erlebnissen nicht denkbar. Der Beobachtung der Integration der unterschiedlichen Medien in den Tagesablauf kommt daher entscheidende Bedeutung zu. Die Autoren berichten über eine Untersuchung der Regionalpresse auf der Basis des morphologischen Ansatzes. Sie arbeiten die Nutzungsschwerpunkte von regionalen Abonnementzeitungen, Hörfunk und Fernsehen heraus und zeigen die spezifischen Werbewirkungsqualitäten (z.B. Regionalkompetenz, Kompatibilität mit dem Werbeumfeld, Glaubwürdigkeit, Widerstandspotential gegenüber Werbung) der Mediengattungen. |
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