haku: @freeterm PRODUKTPLANUNG, PRODUKTPOLITIK / yhteensä: 3
viite: 2 / 3
| Tekijä: | Keite, Lothar |
| Otsikko: | Akuter Handlungsbedarf. Langzeitstudie zur Neuproduktpolitik |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:3, p. 46-51 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | PRODUKTPLANUNG, PRODUKTPOLITIK |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Neue Produkte sind die Zukunftsbasis für Unternehmen. Eine Langzeitstudie zeigt jedoch, dass die Entwicklungstätigkeit gar nicht als zentrale Basis für Fortbestand und Wachstum der Unternehmen gesehen wird. Der Autor fasst in seinem Beitrag die Ergebnisse von elf Beobachtungsjahren zusammen, die zeigen, wie Unternehmen den Ast absägen, auf dem sie sitzen. Kritische Punkte sind vor allem das Fehlen einer aktiven Suche nach Produktideen, die mangelnde Zusammenarbeit der Funktionsbereiche, das starke Sicherheitsstreben, mangelnde Selbstkritik und unkontrollierte Reaktionen. Als Konsequenz müssen die Einstellung des Managements geändert, das Neuproduktmanagement forciert und die Abläufe systematisiert werden. |
SCIMA