haku: @freeterm PRODUKTPLANUNG, PRODUKTPOLITIK / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Dudenhöffer, Ferdinand |
| Otsikko: | Outsourcing, Plattform-Strategien und Badge Engineering. Marktentwicklung bei austauschbaren Produkten |
| Lehti: | Wirtschaftswissenschaftliches Studium
1997 : VOL. 26:3, p. 144-149 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | PRODUKTPLANUNG, PRODUKTPOLITIK |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Da sich in zahlreichen Branchen ein Trend zu immer ähnlicher werdenden Produkten feststellen lässt, steht das Konzept der Produktmarke vor einer Bewährungsprobe, weil der Wettbewerbsvorteil der Produktmarke an Bedeutung verliert. Der Autor geht in diesem Zusammenhang auf die Economics of Scale als Ursache für die Produktgleichheit ein. Ferner wird der Weg zum Badge Engineering beschrieben und am Beispiel der Automobilindustrie Ursachen des Prozesses der Produktannäherung analysiert und deren verschiedene Stufen dargestellt. Die konsequente Umsetzung neuer Dienstleistungsangebote kann der Markenführung hierbei im Rahmen einer strategischen Markenprofilierung neue Anhaltspunkte geben und die Problematik entschärfen helfen. |
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SCIMA