haku: @freeterm Einführung neuer Produkte / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Wegener, D. Gaffke, N. Brückner, K. |
| Otsikko: | Marketing-Strategie für die Markteinführung eines Generikums. Teil 1 |
| Lehti: | Pharma Marketing Journal
1999 : VOL. 24:4, p. 137-139 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie Einführung neuer Produkte |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bei der Vorbereitung der Markteinführung eines neuen Produktes ist seine richtige Positionierung im Markt entscheidend für den Erfolg. Für die Auswahl der optimalen Marketing-Strategie wird ein ökonometrisches Modell formuliert. Im allgemeinen ergeben sich mehrere optimale Marketing Strategien. Für die konkrete Auswahl einer Alternative ist eine Aussage über die Signifikanz der Unterschiede in den Ergebnissen der möglichen Strategien notwendig, die durch Simulation erhalten werden kann. Das vorgestellte Modell ist ein geeignetes Hilfsmittel, um betriebswirtschaftliche Entscheidungen, die im Rahmen eines PreMarketings getroffen werden müssen (nicht nur im pharmazeutischen Bereich) auf eine objektive Grundlage zu stellen. |
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