haku: @freeterm Konsumentenverhalten / yhteensä: 3
viite: 1 / 3
« edellinen | seuraava »
Tekijä: | Grabner-Kräuter, S. Lessiak, C. |
Otsikko: | Der Konsument im Internet - eine Bestandsaufnahme |
Lehti: | Markt
1998 : VOL. 37:3/4, p. 171-186 |
Asiasana: | |
Vapaa asiasana: | Konsumentenverhalten Internet |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Die Kenntnis über Verhaltensweisen von Internet-Nutzern stellt eine wichtige Voraussetzung für die erfolgreiche Integration des Internet in die Marketing-Kommunikation eines Unternehmens dar. Die Autoren untersuchen, auf welche Art und Weise vorhandene Forschungsergebnisse über Merkmale und Typen von Internet-Konsumenten im Rahmen einer zielgerichteten Gestaltung der Online-Kommunikation Berücksichtigung finden können. Das Erfolgspotential des Internet kann durch die Gestaltung adäquater Anknüpfungspunkte für Such- und Beteiligungsstrategien wesentlich erhört werden. Das Informationsverhalten von Internet-Konsumenten ist dabei von zentraler Bedeutung. Es kann anhand der Dimensionen Erfahrungsgrad, Navigations- oder Suchverhalten und Informationsbedarf charakterisiert werden. |
« edellinen | seuraava »
SCIMA