haku: @freeterm Investitionsgütermarketing / yhteensä: 3
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| Tekijä: | Bretschneider, K. |
| Otsikko: | Investitionsgütermarketing - Ausrichtung auf das Produktmanagement |
| Lehti: | Zeitschrift Führung und Organisation
1999 : VOL. 68:2, p. 79-84 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Investitionsgütermarketing |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Eine bedeutende Voraussetzung für die Implementierung des Marketing als Führungskonzeption in Betrieben der Investitionsgüterindustrie ist die Zentralposition des Produktmanagements im Funktionsbereich des Marketing. Die Ausrichtung des Investitionsgütermarketing auf das Produktmanagement impliziert die Konzentration auf die Abwicklung der Kundenaufträge und die Realisierung der Produkt-, Verfahrens- und Standortinnovationen. Dies erfordert allerdings von Seiten der Mitarbeiter die Fähigkeit und Bereitschaft, sich mit den neuen technischen Aufgabenstellungen des Unternehmens professionell auseinanderzusetzen. Anhand eines Beispiels aus einem Unternehmen des Maschinenbaus werden neue Aufgaben für das Marketing illustriert. |
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