haku: @journal_id 929 / yhteensä: 301
viite: 11 / 301
| Tekijä: | Grauel, H. |
| Otsikko: | Verleichende Werbung: Spass auf Kosten der Konkurrenz? |
| Lehti: | Gablers Magazin
1999 : VOL. 13:3, p. 30-33 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Mit seinen beiden Grundsatzentscheidungen aus dem Jahre 1998 hat der Bundesgerichtshof seine Rechtsprechung zur vergleichenden Werbung geändert: Diese ist heute nicht mehr verboten. Dennoch sind die rechtlichen Grenzen der vergleichenden Werbung in der Unternehmenspraxis weitgehend ungeklärt. Im Beitrag wird erläutert, in welcher Form vergleichende Werbung überhaupt betrieben werden kann und was man dabei beachten sollte. In einer Graphik wird die vergleichende Werbung mit herkömmlichen Werbmethoden hinsichtlich ihrer wesentlichen Eigenschaften verglichen. |
SCIMA