haku: @freeterm WERBEMITTEL / yhteensä: 31
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| Tekijä: | Jaeckel, Ralf |
| Otsikko: | Kontake en gros (Wirtschaftsadressbücher , Adressbuch) |
| Lehti: | Media Spectrum
1995 : 8, p. 24-27 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTEL |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Wirtschaftsadressbücher werden im Rahmen der Mediaplanung eher stiefmütterlich behandelt. Nach Ansicht des Autors sind sie aber erfolgreiche Werbeträger. Er versucht im Rahmen seines Beitrags, einen Überblick über diese Mediengattung zu geben. Er zeigt dabei auf, welche Möglichkeiten der Werbung in Wirtschaftsadressbüchern bestehen, wie das Medium in Unternehmen eingesetzt und wer dort angesprochen wird. Weiterhin werden Ergebnisse der Medienstatistik wiedergegeben, und zwar über die auflagenstärksten Adressbücher, die Auslandsverbreitung und die Insertionspreise. Eine Aufstellung der Auswahlkriterien bei der Belegung fasst die Ergebnisse zusammen. |
SCIMA