haku: @freeterm WERBEMITTEL / yhteensä: 31
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| Tekijä: | Ha, Louisa |
| Otsikko: | Weniger ist mehr? Zu den Auswirkungen der Ballung von Werbung in Zeitschriften (Zeitschriftenwerbung) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1995 : VOL. 22:5, p. 18,20-26 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTEL |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Ist die Dichte bzw. Ballung, mit der Werbung heutzutage in Print- und elektronischen Medien auftritt, ein Segen oder ein Fluch für die Werbebranche? Ob die gestiegene Werbedichte den Werbeerfolg vermindert oder nicht, ist deshalb in den USA heute eine der von Werbeforschern und Werbetreibenden am kontroversesten diskutierten Fragen. Die Autorin stellt ihre Untersuchung vor, bei der sie sieben Masszahlen, die den Werbeerfolg kennzeichnen, gemessen hat, um den Einfluss von Werbeballung in verschiedenen Phasen des Werbekommunikationsprozesses zu überprüfen. Es handelte sich um ein Feldexperiment, bei dem eine 70-seitige Dummy-Zeitschrift College-Studenten aus zwei amerikanischen Hochschulen vorgelegt wurde. |
SCIMA