haku: @freeterm WERBEMITTEL / yhteensä: 31
viite: 25 / 31
| Tekijä: | Dahlem, Pia |
| Otsikko: | Neue Konzepte beenden die Ära der Trendmuffel. Werbemittel (Werbegeschenk) |
| Lehti: | Werben und Verkaufen
1994 : 31, p. 104-105,107-110,112-113 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTEL |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Werbemittel sind ein ausgesprochen vielfältiges und vielseitig einzusetzendes Medium, dem vor allem vor dem Hintegrund der Diskussion um einen Wirkungsverlust der klassischen Massenmedien eine hohe Wirksamkeit zugesprochen wird. Der Beitrag vermittelt einen Einblick in die Branche und zeigt die Rahmenbedingungen und Einsatzmöglichkeiten für Werbegeschenke auf. Einige Beispiele verdeutlichen das kreative Spektrum: ein Schuhhersteller wirbt mit eigens kreierten Schaumstoff-Ampelmännchen, Opel setzte zur Unterstützung des Werbespots für den Vectra transparente Aktenkoffer ein, die mit transparenten Produkten gefüllt waren. Als Erfolgsfaktor stellt sich immer wieder die Abstimmung von Werbemittel und Werbeaussage in der Medienwerbung heraus. |
SCIMA