haku: @freeterm WERBEMITTEL / yhteensä: 31
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| Tekijä: | Rominski, Dietrich |
| Otsikko: | Werben, wo gesucht wird. Internet-Werbung (Internet) |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1997 : VOL. 40:7, p. 90-92 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTEL |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Längst haben sich amerikanische Marketing- und EDV-Fachleute der Aufgabe angenommen, Web-Anbieter als Spender von Werbegeld und Web-Nutzer als Zielgruppe zu mobilisieren. Bei den Navigationshilfen lassen sich zwei Arten unterscheiden - die Suchmaschinen und die Verzeichnisse. Beide haben unterschiedliche redaktionelle Inhalte; von diesen hängen die Möglichkeiten zur Werbung ab. Die in den Navigationshilfen geschaltete Werbung ist in der Regel interaktiv. Mit Hilfe des Response-Klicks können sich die Werbungtreibenden ausrechnen, wie hoch die Kosten für das Auslösen ihrer Web-Site mit einem bestimmten Online-Inserat ist; dadurch wird ein Kostenvergleich mit der Direktwerbung möglich. |
SCIMA