haku: @freeterm WERBEMITTEL / yhteensä: 31
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| Tekijä: | Riedmüller, F. |
| Otsikko: | Erlebtes Werben: was bringt der Point of Fun? |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:9, p. 110-113 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbemittel |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Im Mittelpunkt dieses Aufsatzes stehen die beiden Fragen: (1) Wie lässt sich eine innovative und effektive Zielgruppenansprache am Point of Fun (PoF) realisieren und (2) wie lassen sich die kommunikativen Massnahmen den Unterhaltungsdimensionen des PoF zuordnen? Zwar kann an manchen PoF Homogenität über die demographische und psychographische Struktur der Teilnehmer angenommen werden, im Gegensatz zu den Massenmedien existieren allerdings erst wenige spezifische Marktforschungsdaten, die eine zielgruppenspezifische Werbeplanung ermöglichen. Kommunikationsinstrumente, die bereits am PoF eingesetzt werden sind Werbung, Verkaufsförderung und Sponsoring. |
SCIMA