haku: @freeterm Werbemittel / yhteensä: 31
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| Tekijä: | Haase, H. |
| Otsikko: | Testimonialwerbung |
| Lehti: | Planung und Analyse
2000 : VOL. 27:3, p. 56-58, 60 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbemittel |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Testimoniawerbung findet gegenwärtig wieder grosse Aufmerksamkeit bei den Werbetreibenden. Unter Testimonialwerbung versteht man die Nutzung von Prominenten als Gewährspersonen in der Verbereitung von Werbeinhalten. Die dem Zielpublikum bekannte Person tritt mit der Funktion auf, den beworbenen Sachverhalt zu empfehlen und für dessen Qualität oder Nützlichkeit mit ihrem Namen (anscheinend) zu bürgen. Laut einer seit 1950 durchgeführten Untersuchung scheint neben der Bekanntheit vor ammel Kompetenz, Vertrauenswürdigkeit und Attraktivität des Testimonials die Überzeugungsarbeit der Werbung positiv zu beeinflussen. Allerdings sind bei der Auswahl von Testimonials zahlreiche Randbedingungen zu beachten. Wesentlich sind u.a. die Interaktionen mit der Produktkategorie, dem Vorwissen und den Voreinstellungen im Zielpublikum. |
SCIMA