haku: @freeterm Werbemittel / yhteensä: 31
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| Tekijä: | Allgayer, F. |
| Otsikko: | Rock´n´Roll für die Marke. Marketing |
| Lehti: | Werben und Verkaufen
2000 : VOL. 38:21, p. 58, 60-61 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbemittel Markenmanagement |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Noch immer wird Musik als Image-Instrument in Werbespots unterschätzt - und dies, obgleich wissenschaftlich längst nachgewiesen ist, dass mit der musikalischen Untermalung von Werbespots ein hoher Wiedererkennungswert verbunden ist. Musik transportiert die Botschaft. Die Jingle-Auswahl ermöglicht sogar das gezielte Positionieren einer Marke. Dies wird anhand verschiedener Beispiele dargelegt. In einem Kurzinterview mit Klaus von Schirach - einem Rechtsanwalt für Urheber- und Verlagsrecht/München - wird erläutert, welche rechtlichen Hürden Agenturen und Werbetreibende beim Einsatz von bekannten Songs berücksichtigen müssen. |
SCIMA