haku: @freeterm Datenfernübertragung / yhteensä: 342
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| Tekijä: | Ziems, D. Ohlenforst, O. |
| Otsikko: | Die psychologischen Motive der Internetnutzung und die Konsequenzen für Markenauftritte im Internet |
| Lehti: | Planung und Analyse
2000 : 1, p.36-40 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement Datenfernübertragung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Das Internet bringt neue Möglichkeiten für die Markenkommunikation. Doch nicht jede Marke weiss das Richtige damit anzufangen. Oft erscheinen Marken-Websites eher als Austellungsstück neuester Internet-Technologie denn als Kommunikationsmedium im Dienste von Kunden und Markenführung.Im Beitrag werden grundlegende psychologische Forschungsergebnisse zu den neuen,anderen Gesetzmässigkeiten der Markenwahrnehmung im Internet dargestellt.Ausgehend von den generellen Motiven der Online-Nutzung werden zentrale Anforderungskriterien beschrieben,die Marken-Websites einhalten müssen. |
SCIMA