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| Tekijä: | Domizlaff, Georg C. |
| Otsikko: | Warum Marken erfolgreich sind. Beispiele aus der Cigaretten-Industrie (Markenmanagement) |
| Lehti: | Marketing Journal
1996 : VOL. 29:4, p. 257-259 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Dem Artikel geht ein Zitat von Cigarettenmogul Philipp Reetsma voran: "Eine erfolgreiche Cigaretten-Marke sei nichts anderes als die Verbindung von etwas Tabak mit etwas Papier und einem riesigen Werbe-Etat". Der Autor beschäftigt sich kritisch mit diesen Worten und berichtet aus seiner eigenen Erfahrung in dieser Branche und nennt exemplarisch zahlreiche Beispiele zu dieser Thematik. Er lenkt die Aufmerksamkeit für den Erfolg einer Cigaretten-Marke auf die Bereiche Produkt, Herkunft, Name, Werbung und Preis und behauptet, dass aus jeder dieser fünf Ursachen eine Cigaretten-Marke ihre primäre Energie beziehen kann. Aus mindestens einer dieser Quellen speist sich zumindest die spezifische Wertvorstellung der rauchenden Massenseele. |
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