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| Tekijä: | Rehorn, Jörg |
| Otsikko: | Worauf es bei Produkt-Einführungen besonders ankommt. Erfahrungen aus 30 Jahren Praxis |
| Lehti: | Marketing Journal
1996 : VOL. 29:5, p. 336-339 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | PRODUKTEINFÜHRUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Vor dem Hintergrund, dass jedes Jahr alleine in Deutschland mehr als 1.000 neue Produkte auf den Markt kommen, klärt der Autor darüber auf, wann der erfolgreichen Einführung eines neuen Produktes nichts im Wege steht. Er verweist darauf, dass sich immer wieder dieselben Punkte herausstellen, die den Erfolg eines neuen Produktes entscheidend bestimmen. So werden folgende Ratschläge aus der Praxis gegeben: sichern Sie den Wiederkauf, erleichtern sie den Erst-Kauf, sorgen Sie für Distribution, sorgen Sie für Kontakte sowie testen Sie - die Wirkung, den Erfolg. Der Autor geht abschliessend sogar soweit, die erfolgreiche Produkt-Einführung bei Einhaltung der genannten Regeln als Kinderspiel zu bezeichnen. |
SCIMA