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| Tekijä: | Seelig, Anke |
| Otsikko: | Mit Kunden-Zeitschriften Kunden binden |
| Lehti: | Marketing Journal
1996 : VOL. 29:6, p. 416-418 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | KUNDE, ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Beitrag geht der Frage nach, welchen Beitrag eine Kunden-Zeitschrift zur Festigung von Kundenkontakten zu leisten vermag und welche Voraussetzungen dabei zu beachten sind. Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass die Neukunden-Gewinnung immer schwieriger wird und deshalb der bestehende Kundenkontakt besonders zu pflegen ist. Die Kunden-Zeitschriften mit ihrem breiten Spektrum spielen bei der Kunden-Bindung eine immer grössere Rolle und haben heute einen festen Platz unter den Marketing-Instrumenten. Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger benennt die Gesamtzahl der Kunden-Zeitschriften in Deutschland auf 400 bis 600 Titel. Es wird von der Autorin ferner ein 5-Punkte-Plan der Werbeagentur directa vorgestellt, der bei der Produktion einer Kunden-Zeitschrift hilfreich sein kann. |
SCIMA