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| Tekijä: | Disch, W. K. A. |
| Otsikko: | Was verstehen Sie unter "Marke"? |
| Lehti: | Marketing Journal
2000 : VOL. 33:3, p. 148-150 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Den Begriff der "Marke" gibt es schon seit Jahrtausenden. Erste historische Belege stammen aus dem 15. Jahrhundert v. Chr. In seinem Beitrag beschreibt der Autor fünf Epochen, die der Begriff "Marke" durchlaufen hat bzw. noch durchläuft: (1) Marke als Schutz-Bezeichnung (ausgehendes 18. und beginnendes 19. Jahrhundert), (2) Marke als Markenartikel (Ziel: Absatzsystem in Hersteller-Regie), (3) Marke als Marketing-Instrument (Ziel: Alleinstellung, Bindung von Kunden, Abwehr von Konkurrenten), (4) Marke als Testat des Kunden (Ziel: das Testat als potenziellen Kunden erreichen) und (5) Marke als Kapital des Unternehmens. |
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