haku: @freeterm MARKETINGENTSCHEIDUNG / yhteensä: 4
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| Tekijä: | Franke, Henning Jeck, Hans-Jürgen |
| Otsikko: | Instrumente für strategische Marketing-Entscheidungen. Problem-bezogene Auswahl und konsequente Anwendung versprechen Erfolg (Entscheidungsmehode, Pharmazeutische Industrie) |
| Lehti: | Pharma Marketing Journal
1994 : VOL. 19:5, p. 166-170 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGENTSCHEIDUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Wichtigkeit strategischer Entscheidungen ist heute unbestritten. Das Management ist jedoch häufig mit einem gewissen Unbehagen befallen, weil strategische Daten regelmässig qualitative sind und insofern relativ unsicher. Daher ist es von besonderer Wichtigkeit, solche qualitativen Daten durch quantitative zu ergänzen. Die Autoren stellen dazu das methodische Instrumentarium, das bei Boehringer Mannheim verwendet wird, vor. Für die Rentabilitäts-Analyse werden Delta-Deckungsbeitragsrechnungen und Break-Even-Analysen durchgeführt. Für Marktstellungs-Analysen kommt das Marktattraktivitäts-Wettbewerbsvorteils- Portfolio zum Einsatz. Zur Risiko-Analyse wird schliesslich eine Risiken-/Ertrags-Chancen-Matrix eingesetzt. |
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SCIMA