haku: @freeterm BETRIEBSBERATUNG, MITTELBETRIEBE, / yhteensä: 4
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| Tekijä: | Theile, Konstantin |
| Otsikko: | Marketingberatung in Klein- und Mittelunternehmungen (Marketingberatung) |
| Lehti: | Thexis
1991 : VOL. 8:4, p. 15-20 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | BETRIEBSBERATUNG, MITTELBETRIEBE, KLEINBETRIEBE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Marketingberatung in Klein- und Mittelunternehmungen (KMU) unterscheidet sich zum Teil wesentlich von jener in Grossunternehmen. Im Zentrum steht die Person des Unternehmers, der die Unternehmung massgebend und nachhaltig prägt. Hier muss nicht nur die Beratungs-, sondern auch die Ausbildungsintensität ansetzen. Weitere Unterschiede ergeben sich aus der Unternehmensgrösse und dem Tätigkeitsfeld sowie aus der Funktion der Beratung an sich. Der Autor geht auch auf die Phasen des Beratungsprozesses sowie antizipatives Management und Beratung in KMU ein. |
SCIMA