haku: @freeterm Investitionsgüter / yhteensä: 4
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| Tekijä: | Oelsnitz, Dietrich von der |
| Otsikko: | Investitionsgüter als Markenartikel (Markenmanagement) |
| Lehti: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:6, p. 252,254-255,258 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | INVESTITIONSGÜTER |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Markierungsstrategien, wie sie aus dem Bereich der Konsumgüter seit langem bekannt sind, spielen auch bei Investitionsgütern eine immer grössere Rolle. Anhand der Problemstellung der Überwindung von Markteintrittsbarrieren zeigt der Autor, wie die Markierung von Investitionsgütern helfen kann. Er diskutiert zunächst mögliche abnehmerseitige Markteintrittsbarrieren und setzt sich dann mit Begriff und Bedeutung der Marke im Investitionsgütergeschäft auseinander. Daraus werden Ziele der Investitionsgütermarke abgeleitet. Nicht zuletzt sind aber auch einige Voraussetzungen für die Markenbildung zu beachten. So müssen die Produkte Substanz, Persönlichkeit und Kompetenzanmutung aufweisen. |
SCIMA