haku: @author Lehmeier, Markus / yhteensä: 4
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| Tekijä: | Lehmeier, Markus |
| Otsikko: | Ja wo verkaufen sie denn? Praxisbeispiel zur mikrogeographischen Segmentierung |
| Lehti: | Direkt Marketing
1996 : VOL. 32:4, p. 10-14 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | DIREKTMARKETING, MARKTSEGMENTIERUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor stellt die Frage, wie mikrogeographische Segmentierung in der Praxis funktionieren kann. Dafür konstruiert er ein Beispiel mit einem fiktiven PC-Hersteller und der real existierenden mikrogeographischen Datenbank "Mikrotyp" der pan-adress Direktmarketing Gesellschaft, die mit "offenen Typen" arbeitet. Er stellt die Ausgangslage dar, erläutert das Vorgehen , stellt die 4 Ebenen der Wohnumfeldbeschreibung dar, nennt die besonderen soziodemographischen Merkmale , die das Wohnumfeld des Kunden auszeichnen und fragt nach dem Erfolg der mikro-geographischen Segmentierung. Es wird abschliessend darauf hingewiesen , dass sich das Direktmarketingkonzept noch in der Umsetzungsphase befindet, es aber Chancen für den Anwender eröffnen kann. |
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SCIMA