haku: @freeterm MARKETING, ABSATZORGANISATION, / yhteensä: 4
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| Tekijä: | Piller, Frank Thomas |
| Otsikko: | Kundenindividuelle Produkte - von der Stange. (Wie es Jeansspezialist Levi Strauss schafft, Masse mit Klasse zu verbinden), (Produktdifferenzierung) |
| Lehti: | Harvard Business Manager
1997 : VOL. 19:3, p. 15-19,21-26 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING, ABSATZORGANISATION, MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Im Zeichen der Kundenorientierung sind neue Absatzstrategien gefordert. Eine davon heisst Mass Customization, bei der Produkte oder Serviceleistungen zwar massenhaft produziert, aber auf individuelle Kundenwünsche zugeschnitten werden. Was dadurch erreicht werden kann , demonstriert Jeans-Gigang Levi Strauss mit Erfolg: Kundinnen in Amerika - und bald auch in Europa - bekommen "massgeschneiderte Jeans zum Preis von Massenjeans". Auch andere Branchen gehen zu dieser als Mass Customization bezeichneten Absatzstrategie über. Sie rechnen auf einträgliche Wettbewerbsvorteile, wenn sie kundenindividuell fertigen - und das zu Preisen, die nur wenig über denen für Erzeugnisse aus der Massenfabrikation liegen. |
SCIMA