haku: @freeterm WERBEOBJEKT / yhteensä: 4
viite: 3 / 4
| Tekijä: | Wüthrich, R. |
| Otsikko: | "...aber merk dir den Firmennamen!" Jugendwerbung |
| Lehti: | Marketing und Kommunikation
1999 : VOL. 27:11, p. 38-41 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbeobjekt |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Marken und Produkte funktionieren heute wie Popsongs oder Fussballstars. Sie sind Teil der Medien, werden gar zu zeitgenössischer Kultur. Mit Musik, Slang, visueller Verpackung und etwas Show verbunden werden sie zum Entertainment. Die jugendlichen 12 bis 30-Jährigen entscheiden hart und schnell, welches Produkt und welche Marke im Trend sein darf. Labels ergeben ein neues Orientierungssystem für unseren Alltag. Marken ordnen Individualisten wieder zu Stämmen und Clans. Jugendliche wenden sich jedoch sofort von einer Marke ab, wenn sie auch zur Marke ihrer Eltern wird. Wesentlichen Einfluss auf die Wirkung von Werbekampagnen hat neben der emotionalisierenden Wirkung von Musik vor allem auch die fotografische Bildsprache. |
SCIMA