haku: @freeterm Sponsoring / yhteensä: 4
viite: 3 / 4
| Tekijä: | Schmidt, H. |
| Otsikko: | Schleichen verboten. Product-Placement. Fernsehen |
| Lehti: | Werben und Verkaufen
1999 : VOL. 37:32, p. 134, 136, 138 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbemittel Sponsoring |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Grenzen zwischen legalem Sponsoring, mehr oder weniger zulässigem Product-Placement und verbotener Schleichwerbung sind nur schwer zu ziehen und teilweise reine Auslegungssache - so der Autor. Für die Mediaplaner ist das Instrument Product-Placement äusserst riskant; es ist nicht mess-, nicht plan- und nicht zählbar. Manch Placement-Williger scheitert bereits an den Gepflogenheiten der Fernsehbranche und bei den Fernsehsendern, die Product-Placement erfolgreich einsetzten - so das Resümee des Autors - wird keiner gestehen, dass er davon profitiert. |
SCIMA