haku: @freeterm Preispolitik / yhteensä: 47
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| Tekijä: | Schindler, H. |
| Otsikko: | Sonderangebote oder Dauermiedrigpreise? Preismanagement im Einzelhandel |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:3, p. 84, 89-90, 92 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Preispolitik |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Vorherrschend in der gegenwärtigen Diskussion einiger Einzelhandelsbranchen ist die Frage, ob eine Dauerniedrigpreis- oder eine Sonderangebotsstrategie langfristig ergiebiger ist. Verschiedene Forschungsergebnisse zeigen, dass die frage nicht pauschal beantwortet werden kann. In einer tabellarischen Übersicht wird der Kundennutzen von Dauerneidrigpreisen im Vergleich zu Sonderangeboten dargelegt. Anhand des Fallbeispiels eines britischen Unterhaltungselektronikhändlers (Comet) wird beschrieben, mit welchen Schwierigkeiten die Umstellung von einer Sonderangebots- auf eine Dauerniedrigpreisstrategie behaftet ist. Eine Graphik zeigt das Preismanagement bei Comet: neben der Dauerniedrigpreisstrategie und der Preisgarantie führte das Comet Management zusätzlich den Comet-Preis-Index ein. Hierbei vergleichen Mitarbeiter jeden Freitag Preise ausgewählter Produkte bei Comet mit denen der Konkurrenz. |
SCIMA