haku: @freeterm Preispolitik / yhteensä: 47
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| Tekijä: | Gaul, W. Löffler, M. |
| Otsikko: | Zur Charakterisierung von Preisspielräumen |
| Lehti: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1999 : VOL. 51:11, p. 1056-1074 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Preispolitik |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Preisentscheidungen sollten unter Beachtung unternehmerischer Preisziele, Konkurrenzeinflüsse und konsumorientierter Determinanten erfolgen. Von besonderen Interesse ist einerseits, inwieweit Spielräume für eine Preiserhöhung bestehen, die nur eine geringe Marktanteilsverringerung nach sich ziehen. Entsprechende Spielräume sind ein Indiz für Gewinnpotentiale. Zudem interessiert, ob durch eine Preissenkung eine Marktanteilsausweitung möglich ist. Führt eine Preissenkung nicht zu entsprechenden Marktanteilsausweitungen, hat sich die Gewinnsituation verschlechtert. Mit Hilfe eines Beispiels konkurrierender Marken aus dem Lebensmittelbereich werden Preiserhöhungs- und Preissenkungsspielräume aufgezeigt. Handlungsempfehlungen für die Preisgestaltung werden gegeben. |
SCIMA