haku: @author Unger, F. / yhteensä: 5
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| Tekijä: | Unger, F. |
| Otsikko: | Multiplikator-Effekte durch Media-Mix. |
| Lehti: | Markenartikel
1994 : FEB, VOL. 56:2, p. 75-79 |
| Asiasana: | COMMUNICATION PSYCHOLOGY RESEARCH |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In vielen Untersuchungen wurde in der Vergangenheit nachgewiesen, dass ein Media-Mix gegenüber sogenannter einkanaliger Werbestrategie eine Reihe von Vorteilen aufweist. Ziel der folgenden Ausführungen ist es, die Frage nach dem "WARUM" zu beantworten. Wenn man sich mit psychologischer Forschung beschäftigt, dann findet man eine Reihe von Hinweisen, die eine Überlegenheit mehrkanaliger Beeinflussung, also eines Media-Mix, nahelegt. Die wichtigsten Forschungsresultaten und ihre werbenstrategischen Interpretationen werden dargestellt. |
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