haku: @author Winterling, Klaus / yhteensä: 5
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| Tekijä: | Winterling, Klaus |
| Otsikko: | Markenpolitik in der Investitionsgüterindustrie (Markenmanagement; Investitionsgüterindustrie) |
| Lehti: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:2, p. 84-86 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Trotz der relativen Erfolge von "No Names" ist es nicht strittig, dass professionelle Markenpolitik einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren der Ver- und Gebrauchsgüterindustrie ist. Um so verwunderlicher scheint es deshalb, dass dieses Rezept nicht stärker auf andere Branchen übertragen wird. Der Autor zeigt, dass es durchaus möglich ist, das Konzept des Konsumgüter-Marketing auf Investitionsgüter zu übertragen. Voraussetzungen dafür sind allerdings hinreichende Wachstumspotentiale in möglichst grossen Märkten und ein marktorientiertes Handeln. |
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