haku: @author Devin, Barbara / yhteensä: 5
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| Tekijä: | Devin, Barbara |
| Otsikko: | Wenn Brand Extension die Marke schwächt (Markenmanagement; Sortimentserweiterung; Neue Produkte) |
| Lehti: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:11, p. 536, 538, 539 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Über den Vorteilen einer Strategie der Markenerweiterung werden die Gefahren im Detail und auf lange Sicht übersehen. Es braucht nur eine Eigenschaft des neuen Produktes im Gegensatz zum Vorstellungsbild der Familienmarke beim Verbraucher zu stehen, schon läuft die Markenerweiterung Gefahr, das Image der Familienmarke zu verwässern. Die Autorin berichtet über die zur Zeit in Amerika geführte Diskussion. |
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SCIMA