haku: @author Mohr, Rita / yhteensä: 5
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| Tekijä: | Mohr, Rita |
| Otsikko: | Gold-Zack - eine Marke wird 65 Jahre alt. Markenpflege vor dem Hintergrund der Unternehmens-Sanierung der Schickedanz-Firma Gold-Zack (Markenmanagement) |
| Lehti: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:1, p. 14, 16-18 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | "Gold-Zack - nichts hält länger" ist ein Versprechen, das die Marke in diesem Jahr vor allem für sich selbst einlösen will. Nach dem Gesundschrumpfen des Unternehmens Gold-Zack soll der bewährte Name zum Teil neuen Einsatz finden und weiteren Produkten im Textil-Bereich den Gütestempel aufdrucken. Bis dahin obliegt die Markenpflege weitgehend dem Kurzwaren-Geschäft des Hauses. Hier kann man auf einem Bekanntheitsgrad von 60 % aufbauen. Die Autorin skizziert die aktuelle Situation im Marketing, vollzieht die geschichtliche Entwicklung des Unternehmens, die 1868 begann, nach, und geht auf die Krise im Bereich der Kurzwaren ein. |
SCIMA