haku: @author Gottschling, Stefan / yhteensä: 5
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| Tekijä: | Gottschling, Stefan |
| Otsikko: | Kunden werben und binden! Teil 2: Erfolgsregeln für professionelle Briefe und Mailings (Direktwerbung) |
| Lehti: | Sales Profi
1995 : VOL. 4:8, p. 22-25 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nachdem im ersten Teil des Beitrags in Heft 7/1995 die Direktmarketinginstrumente Prospekt, Responseanzeige, Beilage und Beihefter vorgestellt wurden, geht es in dieser Ausgabe um das klassische Instrument des Briefes. Folgende Punkte werden behandelt: Brief-Layout, Text-Gestaltung , Briefbogen-Layout und Umschlag-Entwurf. Es werden die sechs Leserfragen erläutert, die ein Brief beantworten muss (z.B.: Wer schreibt mir? Warum schreibt die Firma gerade mir? Was soll ich tun?). Weiterhin wird der typische Blickverlauf beim Betrachten eines Briefes gezeigt. Besonderen Raum nehmen mögliche Ein- und Ausstiege aus dem Brief ein. Der Autor nennt Möglichkeiten, den Text wirksamkeitsstark zu beginnen und auch wieder zu beenden. |
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SCIMA