haku: @author Kubicek, H. / yhteensä: 5
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| Tekijä: | Kubicek, H. Reimers, K. |
| Otsikko: | Hauptdeterminanten der Nachfrage nach Datenkommunikationsdiensten |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift fur Forschung und Praxis
1996 : VOL. 18:1, p. 55-67 |
| Asiasana: | DEMAND ANALYSIS DATA COMMUNICATION SERVICE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Beitrag setzt sich mit der Frage auseinander, ob die Nachfrage nach Datenkommunikationsdiensten, die vor allem im Zusammenhang mit der Diskussion um die Verschmelzung von Daten- und Nachrichtentechnik unter dem Stichwort "Multimedia" als besonders attraktives Marktpotential für TK-Dienstleister gelten, mit den theoretischen Instrumenten analysiert werden kann, die für die Erklärung und Prognose anderer Telekommunikationsdienste, insbesondere den Fernsprechdienst, entwickelt wurden. Die Ergebnisse der theoretischen Analyse werden an vier Beispielen illustriert. Neben den Schlussfolgerungen für die Weiterentwicklung des Analyseinstrumentariums wird insbesondere auf Konsequenzen für die Absatzpolitik von TK-Dienstleistern eingegangen. |
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