haku: @author Gottschling, Stefan / yhteensä: 5
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| Tekijä: | Gottschling, Stefan |
| Otsikko: | So gestalten Sie Ihre Werbeaktion erfolgreich. Direct Response (Direktwerbung) |
| Lehti: | Sales Profi
1997 : VOL. 6:6, p. 32-35 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor stellt in seinem Beitrag die folgenden fünf Erfolgsfaktoren zur Gestaltung von Direct-Response-Werbeaktionen vor: (1) Werbeaktion soll auf Verhaltensänderung der Zielgruppe setzen, (2) Beachtung der Gehirnfunktionen (Verarbeitung von Text und Sprache in der linken Gehirnhälfte; Verarbeitung ganzheitlicher Strukturen und Bilder in der rechten Gehirnhälfte), (3) Einbeziehung der Wahrnehmungs-Phasen , (4) mehr Bild- als Textgestaltung und (5) Berücksichtigung der drei Hauptmotive zur Informationsverarbeitung (Vorteilssuche, Neugier und Erinnerung an Bekanntes). |
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