haku: @author Jungwirth, C. / yhteensä: 5
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| Tekijä: | Franck, E. Jungwirth, C. |
| Otsikko: | Produktstandardisierung und Wettbewerbsstrategie |
| Lehti: | Wirtschaftswissenschaftliches Studium
1998 : VOL. 27:10, p. 497-502 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie Produktpolitik |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Beitrag dreht sich um Wettbewerbsstrategien für Unternehmen, die auf von sogenannen De facto -Standards bestimmten Märkten agieren. Auf diesen Märkten etabliert sich ein Standard informell über den Marktprozess und nimmt für eine gewisse Zeit eine Monopolstellung innerhalb einer bestimmten Technologie ein. Die Autoren untersuchen vor diesem Hintergrund die Sicht des Kunden und das strategische Kalkül der Unternehmen. Während es aus Sicht des Kunden primär um den Nutzen der Netzwerkexternalität, Preiseffekte und das Problem der Entscheidung unter Unsicherheit geht, sind auf Seiten der Unternehmen die Positionierungsstrategien und die Massnahmen für den schnellen Aufbau der instabilen Basis von besonderer Bedeutung. |
SCIMA