haku: @freeterm Unternehmensstrategie / yhteensä: 518
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| Tekijä: | Brodbeck, Harald Kohler, Oliver Lang, Hans-Christoph |
| Otsikko: | Wie verhalten sich KMU entlang der Wertschöpfungskette? |
| Lehti: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1994 : VOL. 63:7-8, p. 23-27 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MITTELBETRIEBE, KLEINBETRIEBE, UNTERNEHMENSSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Gefordert ist heute neben unternehmerischer Weitsicht eine konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmensprozesses entlang der Wertschöpfungskette auf den Markt. Eine so verstandene "Marktorientierung" hat die Zielsetzung, "den richtigen Leuten die richtige Ware zum richtigen Preis am richtigen Ort mit der richtigen Werbung und den richtigen Verkaufsförderungsmassnahmen so gewinnbringend wie möglich zu verkaufen. Dabei gilt: richtig - marktgerecht". Im Beitrag wird aufgezeigt, wie sich die im ETH-KMU-Projekt untersuchten Unternehmen entlang der Wertschöpfungskette verhalten, d.h. welche der jeweils möglichen Ausrichtungen bzw. Optionen in welcher Weise zur Erreichung des genannten Zieles gewählt bzw. angewendet werden. Im Rahmen von 50 Fallstudien wurden Schweizer Klein- und Mittelunternehmen der Branchen Maschinen- und Metallbau sowie Elektrotechnik und Elektronik bezüglich solcher Aktivitäten untersucht. |
SCIMA