haku: @freeterm Unternehmensstrategie / yhteensä: 518
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| Tekijä: | Lux, Peter G. C. |
| Otsikko: | Von den Unterschieden, die den Unterschied ausmachen (Unternehmenskultur) |
| Lehti: | Marketing und Kommunikation
1995 : VOL. 23:6, p. 22-24 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | UNTERNEHMENSSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Corporate Identity und Corporate Culture sind nicht dasselbe. Bei der Frage, ob für das Unternehmen un seine Ziele eher CI-Programme oder strategische Kulturentwicklungsprozesse erfolgversprechender sind, haben bis heute die Geschäftsleitungen zu gutgläubig auf die Fachleute und Dienstleistungsanbieter gehört. Der Autor stellt in seinem Beitrag Entscheidungskriterien aus Managementsicht vor. Er greift dabei auf grundlegende Managementtheorien zurück, den konstruktivistisch-technomorphen und den systemisch-evolutionären Typ. Er warnt davor, Corporate Identity als Allheilmittel zu sehen, vielmehr muss sie als Spezialkultur gesehen und entsprechend vorsichtig eingesetzt werden. |
SCIMA