haku: @freeterm Unternehmensstrategie / yhteensä: 518
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| Tekijä: | Schwarzer, Ursula |
| Otsikko: | Glanz der alten Tage. (Automobilkonzern Toyota) |
| Lehti: | Manager Magazin
1996 : VOL. 26:7, p. 46-50,54-57 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | AUTOMOBILINDUSTRIE, JAPAN, UNTERNEHMENSSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der drittgrösste Autokonzern Toyota zehrt von den Erfolgen der Vergangenheit. Obwohl fast die Hälfte des Umsatzes aus dem Ausland kommt, ist Toyota noch immer ein in Japan verwurzelter, behäbiger Familienbetrieb. Zu Zeiten der Hochkonjunktur, in der zweiten Hälfte der 80er Jahre, war der Konzern fett und träge geworden. Die Kosten stiegen überproportional zum Umsatz. Besonders bei der Modellpolitik von Toyota hakts. Das Angebot ist so breit wie fast keinem anderen Hersteller , aber die einzelnen Typen unterscheiden sich kaum. Folge: die Schwesternmodelle nehmen sich gegenseitig Kunden weg. Detailverliebt haben Toyota-Ingenieure für ein einziges Modell 20 verschiedene Blinker ertworfen und die grossen Markttrends übersehen. Der Produktionsablauf ist zwar schon hervorragend organisiert, dennoch soll die Fertigung noch "schlanker und flexibler" werden (s. Kasten S. 54). |
SCIMA